友谊商店蜕变归来！老商场变花园式体验空间

在车水马龙(chēshuǐmǎlóng)的建国门外大街，一处闹中取静的商业空间正悄然蜕变(tuìbiàn)。斑驳的旧车库摇身变成花园酒吧，曾(céng)默默坚守(jiānshǒu)的传达室化身咖啡厅，一度机器轰鸣的老机房变雅致餐厅……这个夏天，沉寂多年的友谊商店以崭新姿态重回大众视野(shìyě)。经过改造，这座曾在新中国外交舞台上熠熠生辉的老商场，涅槃重生，变为独具韵味的院落式商业空间。 花园老建筑变多彩消费空间(kōngjiān) 走进友谊商店，虽然部分商户还在装修施工，但历史与现代交织的花园式体验空间已在社交平台悄然走红，吸引不少消费者(xiāofèizhě)前来(qiánlái)打卡。 毗邻第一使馆区的(de)友谊商店始建于1964年，是中国首家涉外零售企业(qǐyè)。彼时，这里高档且神秘，凭外汇券(wàihuìquàn)才能购物(gòuwù)。1995年，国家取消外汇券流通，友谊商店周边也陆续兴起新型百货商场和购物中心。面对更加开放的零售市场，友谊商店逐渐失去昔日(xīrì)光环，日渐没落。 上世纪80年代，顾客在友谊商店(yǒuyìshāngdiàn)选购商品过去20多年间，友谊商店曾历经多次转型尝试，但受限于各种因素，始终未能实现(shíxiàn)。2023年起，王府井集团着手对项目进行改造(gǎizào)。“我们希望把‘新(xīn)友谊’打造为都市生活消费的新地标。”王府井集团总裁(zǒngcái)尚喜平介绍，顺应当下的消费需求，全新的友谊商店将成为文商旅体融合的消费场所，在追求“新”的同时，也会留住时代(shídài)记忆。 这次改造中，最大的变(biàn)化就是新增“友谊花园”。作为友谊商店的配套设施，这座(zhèzuò)后勤院落此前从未对外开放。如今，院内绿草如茵，一栋栋老建筑变身风格(fēnggé)迥异的消费空间，焕发新的活力。 友谊花园提供大量休闲空间“一直梦想盖一个房子，房子里能种下一棵大大的树，现在(xiànzài)圆梦了！”铁手咖啡制造局主理人丁江涛说，去年他来(tālái)考察选址时，就被这座院落所吸引，于是将一处(yīchù)维修间改造(gǎizào)为阳光房，实现在咖啡店里种树的梦想。 在花园临街处，小小的(xiǎoxiǎode)传达室也变身咖啡厅，店里展出了外汇券、老式打字机(dǎzìjī)等各种老物件，让进店顾客近距离感受友谊商店的历史。 首店汇聚激发消费活力(huólì) 23日，虽然是工作日，但午餐时分，多家餐厅依旧(yījiù)顾客盈门，需要排队等位。一家名为Carbo的手工意大利面餐厅是北京首店，上周末开启试营业(shìyíngyè)以来，每天(měitiān)都供不应求。 Carbo北京首店顾客盈门“试营业效果远远(yuǎnyuǎn)超出我的预期。”Carbo创始人于磊告诉(gàosù)记者，去年他在重庆开设第一家(dìyījiā)店，今年便将店铺搬到了(le)北京，北京首店在意面基础上还加入了烘焙品类。“试营业一周以来，我发现工作日和周末客流差别不大，这让(ràng)我们对未来更加充满信心。”于磊说。 率先在三层亮相的(de)超级转转全国首店，也成为网红打卡地，琳琅满目的二手商品和自助式购物模式吸引人们(rénmen)前来体验。 超(chāo)级转转(zhuǎnzhuǎn)全国首店落户友谊商店友谊商店总经理刘杰介绍，在改造前，友谊商店约六成空间长期空置，而现在，项目经营空间已(yǐ)全部满租，共引入31家商户，其中超一半都是各类首店和特色店。友谊花园内将(jiāng)(jiāng)持续营造日咖夜酒的氛围，友谊商店主楼将引入牙科和眼科诊所、体检中心、美容机构、青年旅社等生活服务业态，预计今年9月完整对外亮相。 在刘杰看来，友谊商店改造不仅是建筑更新，更是一次与城市历史与商业逻辑的重新对话。其成败关键在于能否将“怀旧符号”转化(zhuǎnhuà)为(wèi)“当代吸引力”，成为(chéngwéi)兼具文化厚度与商业活力的新地标。 “一店(yīdiàn)一策”焕活老商场 2019年，市商务局启动传统商场“一店一策”升级改造计划。随着该计划稳步推进，一批(yīpī)老商场纷纷踏上转型(zhuǎnxíng)之路。北京市百货大楼、长安(chángān)商场、赛特购物中心等众多商场，陆续以崭新面貌亮相。 接下来，还有更多(duō)传统商场即将迎来全面蜕变。记者获悉，作为(wèi)国内首家开业的(de)(de)中外合资零售商业企业，坐落于亮马(liàngmǎ)河畔的燕莎友谊商城即将启动改造。商城将与燕莎中心协同联动，深度融合使馆区多元文化与亮马河畔的独特风情，实现品质全方位升级，并引入更多元的服务业态。此外，位于建国门外大街的贵友大厦也将迎来升级改造，从传统百货转型为生活方式(fāngshì)体验(tǐyàn)中心，为消费者带来全新购物与生活体验。 “‘一店(yīdiàn)一策’的(de)核心在于差异化。”在尚喜平看来，北京传统商业的升级改造前景广阔(guǎngkuò)、大有可为，各(gè)项目在改造过程中，需精准定位目标客群，围绕目标客群量身定制差异化改造策略，从而形成独具特色的商业生态。 来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端