比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是拉业绩吧｜财经辣评

平安银行(yínháng)存款就送Labubu的争议犹在，就有(yǒu)银行跟风在社交媒体(méitǐ)上(shàng)打趣“只要点赞过万，就推出制作拉波波（LABOBO）”，社交媒体动态是11号晚上发的，截至6月12日中午，点赞也才接近300。 什么是(shì)拉波波（LABOBO）？从银行放出来的宣传图片来看，外(wài)在是一只呆萌的毛绒(máoróng)兔子形象(xíngxiàng)，“内里”则是宁波银行一贯的卡通形象。有网友解释，这就相当于宁波银行的卡通形象“蛋黄超人”穿上了兔子外衣，顺便蹭了Labubu的流量，毕竟这个新形象叫(jiào)LABOBO。 网友们又是如何评价的呢？单从(dāncóng)设计外观(wàiguān)评价来看，非常两极，有人喜欢称赞觉得可爱，有的觉得形象非常一般甚至觉得很丑。 但也有(yǒu)网友直接提出疑问不会(búhuì)有版权问题吗？官方账号则是紧跟着回复“暂时还没有收到律师函”。更有疑似宁波银行内部员工留言：“行内都在降本，大家都紧巴巴的，总行(zǒngxíng)能不能少花点钱？”这样的评论也引发了共鸣，有网友表示，银行就是(jiùshì)喜欢花大钱办小事。 网友的争议已经说明一切。在笔者看来，银行的出发点或许在于互联网(hùliánwǎng)上营销互动，更贴近年轻(niánqīng)的客户群体，但是从表现手法和最终效果来讲，都值得(zhíde)商榷。 首先，平安银行存款就送Labubu仍然(réngrán)存在争议，银行方面称为新客权益，但是(dànshì)质疑其抬高存款成本实际上变相揽储的声音仍然络绎不绝，此时跟风效仿，从舆情管理(guǎnlǐ)角度来看，并非最佳时机。 其次，由于Labubu的全球风靡，一些打(dǎ)着“1：1复刻”被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为社交媒体(méitǐ)的笑谈。《新华每日电讯》特别评论《打掉“Lafufu”，更多的Labubu才能开心常笑》就提到，Labubu的标志性笑容绽放全球，这笑容背后的中国(zhōngguó)智慧与中国创造，需要我们用更坚固的保护知识产权(zhīshíchǎnquán)法治环境来守护。在国产IP面临知识产权困境的当口(dāngkǒu)，一家(yījiā)银行(yínháng)利用LABOBO蹭热点，做法实在并不高明。 最后，从(cóng)公开信息来看，宁波银行在近年来数个宣传稿件中强调要拉近银行与年轻人之间的(de)距离，翻看宁波银行的社交媒体动态来讲，可以(kěyǐ)看出，对于粉丝有问必答确实态度真诚。但是年轻人喜欢Labubu的核心(héxīn)，又岂是一个简单的类似(lèisì)玩偶可以抵消的？点赞数或许说明一切。所以银行离年轻人，真的还有点距离。 最后来说说宁波银行的业绩表现，2024年，宁波银行营业收入为666.31亿元，同比增长8.19%，较2023年6.40%的增速进一步扩大；同期，净利润271.27亿元，同比增长6.23%。老实说，在银行全行业都面临业绩增速放缓的大背景下(xià)，宁波银行能有如此(rúcǐ)的表现确实(quèshí)可圈可点，难怪也(yě)被称为(chēngwéi)城商行“标兵”。近年来(jìnniánlái)(jìnniánlái)，宁波银行更是不断加码零售业务，但与此同时个人贷款业务的不良率与个人贷款规模一样逐年增长。此外，宁波银行分红比例长期低于行业水平(shuǐpíng)、激进扩张引发监管(jiānguǎn)频繁处罚等，都让其近年来面临质疑。 点赞就推LABOBO，或许(huòxǔ)可以认为是宁波银行的一种营销手段(shǒuduàn)，但也印证着宁波银行贴近零售业务、走近(zǒujìn)年轻人的决心。但真的比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是多花点心思更好拉动业绩吧(ba)！ 文｜羊城晚报财经评论员 戴曼曼图｜源自网络(wǎngluò)